“Jordan告乔丹”，谁是赢家？

来源：袁经理 发布时间：2016/12/9 15:32:08

昨天上午，美国篮球巨星迈克尔-乔丹与乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）之间的商标争议行政纠纷系列案得到了最高人民法院的判决：

乔丹公司对争议商标“乔丹”的注册，损害迈克尔-乔丹的姓名权，违反商标法。判令商标评审委员会重新裁定。

这是昨天的庭审现场。

有人说，迈克尔-乔丹在中国经历了4年漫长的商标权“拉锯战”后，终于得到“正名”。连乔丹本人也欣慰回应：“感谢最高人民法院认可了我保护自己名字的权利。”

最高人民法院的判决终于认定，“乔丹”的注册损害迈克尔-乔丹姓名权在先，因违反商标法应予撤销，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。法院认可了中文“乔丹”与迈克尔-乔丹本人的天然联系。

迈克尔-乔丹“苦熬”4年的官司终于等来了一个良好的结局。但是，这个结局真的是乔丹赢了吗？未必！

2012年，迈克尔-乔丹以乔丹体育68件争议商标的注册损害其姓名权等为由，向国家工商行政管理总局商标评审委员会（简称商评委）提出撤销争议商标的申请，但商评委裁定争议商标予以维持。迈克尔-乔丹不服，向北京市高级人民法院提起上诉，但上诉被驳回。

2015年12月，最高人民法院对迈克尔·乔丹所提出的乔丹体育50件涵盖中文、拼音和图形的商标案件做出了终审裁决，维持了乔丹体育50个案件商标的注册，并裁定中止了8件案件的审查。

2016年12月8日，也就是昨天，最高法院围绕乔丹体育正在使用的中文、拼音和图形共10件商标的案件，乔丹体育最终被宣判，未来不能使用其中3种不同字体的中文商标。

乔丹体育公司委托诉讼代理人表示，昨天被判应予撤销的“乔丹”商标并不在乔丹公司的主营业务内，而是周边业务的商标注册，比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等的商标注册。

换句话说，乔丹体育不受啥影响！

可是，围观群众的眼睛是雪亮的。

各大评论区的亮点还真不少！

乔丹体育公司名称中的“乔丹”二字，由于是公司名称，与商标案件并无太大联系，所以乔丹体育的名称依然会继续出现在中国市场上。

对迈克尔-乔丹不利的是，根据2001年《商标法》第31条规定，如果在先权利人认为商标注册侵犯其在先权利的，应当在商标注册之日起5年内提起撤销申请。如果超过5年，商标评审委员会可以不予支持，这就是商标法规定的相对理由撤销。

所以，现在的迈克尔-乔丹无法笑到最后。

在最高法判定中文“乔丹”商标损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权的同时，维持二审归于涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”与相关图形组合商标的判决，认为迈克尔·乔丹对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。

据说，从2000年起，福建晋江的这家体育用品公司正式更名为“乔丹体育”时，已经先后注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”多个商标，就连乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”也未能幸免！

这是一起没有赢家的案子。迈克尔-乔丹的漫漫维权路还没有走到终点。

对乔丹体育来说，已经丧失了公信力，进入到一个信任危机时刻。靠明星的名字以及别人的品牌来助推品牌营销，在短期内算是一种捷径，长期来看并非核心竞争力所在。

不知乔丹体育的前车之鉴，会不会对那些山寨品牌起到震慑作用。将阿迪的三叶草变成四叶草、将新百伦山寨成纽百伦......所谓的“民族品牌”不要以牺牲公信力为代价。同时也给各位企业家敲响了警钟：知识产权保护意识要加强！市场未动，产权先行！