怪兽饮料商标遭抢注进入中国市场或需改名

来源：袁经理 发布时间：2016/8/10 9:40:34

     随着国内功能饮料行业的快速增长，来自美国的怪兽饮料（monsterbeverage）也企图入华分一杯羹。不过，因为“怪兽”饮料在国内已有厂家注册，因此这款饮料在国内不能叫“怪兽”饮料。在美国功能饮料市场，怪兽是仅次于红牛的第二大能量饮料，其2014年的市场份额为39%，直逼红牛的43%。2015年可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料，收购其16.7%的股权，成为怪兽大股东之一。

   
   可口可乐入股之后，怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。不过，除了同样面对红牛、乐虎同行业品牌竞争之外，其还要面对“怪兽”商标在国内被抢注所带来的问题。

可口可乐大中华区新闻发言人赵彦红日前表示，怪兽饮料还未在国内正式上市，现在可口可乐根据此前双方签订的合作的框架协议，帮怪兽做一些代加工，并在相应的市场里面进行销售，预计在一两个月之后会正式上市。“不过叫鬼爪还是魔爪，现在还没有正式定。”

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析认为，其实叫“怪兽”也好，“鬼爪”也好，对于其进入中国其实并没有太多的影响。在可口可乐强大的品牌背书下，其实差别并不大，现在关键就是它的定位是什么。