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怪兽饮料商标遭抢注进入中国市场或需改名

来源:袁经理 发布时间:2016-8-10 9:40:34

     随着国内功能饮料行业的快速增长,来自美国的怪兽饮料(monsterbeverage)也企图入华分一杯羹。不过,因为“怪兽”饮料在国内已有厂家注册,因此这款饮料在国内不能叫“怪兽”饮料。在美国功能饮料市场,怪兽是仅次于红牛的第二大能量饮料,其2014年的市场份额为39%,直逼红牛的43%。2015年可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料,收购其16.7%的股权,成为怪兽大股东之一。

   
   
可口可乐入股之后,怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。不过,除了同样面对红牛、乐虎同行业品牌竞争之外,其还要面对“怪兽”商标在国内被抢注所带来的问题。

可口可乐大中华区新闻发言人赵彦红日前表示,怪兽饮料还未在国内正式上市,现在可口可乐根据此前双方签订的合作的框架协议,帮怪兽做一些代加工,并在相应的市场里面进行销售,预计在一两个月之后会正式上市。“不过叫鬼爪还是魔爪,现在还没有正式定。”

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析认为,其实叫“怪兽”也好,“鬼爪”也好,对于其进入中国其实并没有太多的影响。在可口可乐强大的品牌背书下,其实差别并不大,现在关键就是它的定位是什么。

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