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诺基亚重返手机市场 "榨干"最后品牌价值?

来源:袁经理 发布时间:2016-2-24 9:39:59

时隔半年,诺基亚再度发声确定将重返手机市场。在世界移动通信大会)上,诺基亚CEO拉吉夫·苏里公开表示,诺基亚将重返智能手机市场。

 

不过,这并不意味着消费者马上就可以买到新诺基亚手机。拉吉夫·苏里在大会上还指出,“我们目前没有具体的时间线,希望能够有充足的时间来让我们准备这次登场。诺基亚已经制订了一个十年计划,争取让诺基亚重回过去的高峰”。

 

与微软的协议也注定诺基亚短期内无法回归手机市场。20144月,微软完成了对诺基亚手机业务的收购,在当时的交易条款中,诺基亚同意在交易完成的30个月时间内不涉足移动设备市场。这意味着诺基亚最早也要到2016年下半年才能够进军手机市场。拉吉夫·苏里也表示:“我们可能在2016年返回,也可能更晚返回。”

 

事实上,诺基亚要重返智能手机市场并不惊奇,早在20157月,诺基亚官方便发布公告称,要重返手机市场。并表示诺基亚手机的回归之路要基于品牌授权,将会确定一个合作伙伴,由合作伙伴来负责产品的生产、销售、市场、售后等环节,而诺基亚则是提供设计和手机技术。而诺基亚于2014年底推出N1平板电脑时是采取该形式,合作伙伴为富士康。

 

然而,面对当下竞争激烈的手机市场,诺基亚这一重返市场的规划却并不被业内所看好。业内专家指出,诺基亚重返市场的举措,无非是把品牌授权给富士康之类的企业,顺便把多余的工厂甩给富士康,主要面向新兴市场,榨干最后一点品牌价值。

 

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