诺基亚重返手机市场 "榨干"最后品牌价值？

来源：袁经理 发布时间：2016/2/24 9:39:59

时隔半年，诺基亚再度发声确定将重返手机市场。在世界移动通信大会)上，诺基亚CEO拉吉夫·苏里公开表示，诺基亚将重返智能手机市场。

不过，这并不意味着消费者马上就可以买到新诺基亚手机。拉吉夫·苏里在大会上还指出，“我们目前没有具体的时间线，希望能够有充足的时间来让我们准备这次登场。诺基亚已经制订了一个十年计划，争取让诺基亚重回过去的高峰”。

与微软的协议也注定诺基亚短期内无法回归手机市场。2014年4月，微软完成了对诺基亚手机业务的收购，在当时的交易条款中，诺基亚同意在交易完成的30个月时间内不涉足移动设备市场。这意味着诺基亚最早也要到2016年下半年才能够进军手机市场。拉吉夫·苏里也表示：“我们可能在2016年返回，也可能更晚返回。”

事实上，诺基亚要重返智能手机市场并不惊奇，早在2015年7月，诺基亚官方便发布公告称，要重返手机市场。并表示诺基亚手机的回归之路要基于品牌授权，将会确定一个合作伙伴，由合作伙伴来负责产品的生产、销售、市场、售后等环节，而诺基亚则是提供设计和手机技术。而诺基亚于2014年底推出N1平板电脑时是采取该形式，合作伙伴为富士康。

然而，面对当下竞争激烈的手机市场，诺基亚这一重返市场的规划却并不被业内所看好。业内专家指出，诺基亚重返市场的举措，无非是把品牌授权给富士康之类的企业，顺便把多余的工厂甩给富士康，主要面向新兴市场，榨干最后一点品牌价值。

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