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品牌命名的这5大误区,你就别踩了!

来源:袁经理 发布时间:2016-1-29 14:32:57

  人大EMBA谈到,“好名伴好运,店旺名先旺。”一个好的名称是品牌长期成功的基础,一个响亮的名字不仅可以在激烈的市场竞争中抢占商机,而且还能提到品牌的溢价能力。然而, 不少企业在品牌命名时,往往犯了以下错误,导致品牌的效果大大降低。

  怎么也要“傍大款”
  人大EMBA 指出,“老干妈”风靡之后,国内出了一个“老干爹”,以为可以傍“老干妈”大款,无奈最终沦为笑柄;香港珠宝品牌有个周大福,国内珠宝企业就来了个张大福、李大福,现在也都没有什么声响了。品牌命名傍大款的行为不胜枚举,这些企业虽然在短期的时间内可以做到扰乱消费者视听的效果,但骗得了一时,骗不了一世。品牌竞争最终落脚点还是产品质量,经不住市场推敲的品牌,其血统不纯的出身只能成为媒体做文章的题材。


    撞了南墙也不回头
  撞南墙不可怕,撞了南墙却还要修炼“穿墙术”的现象就不值得提倡了。人大EMBA说到,有的品牌曾经有段辉煌的历史,但现在由于种种或小或大的原因已经成了负面形象的代表,在消费者心智中已经将此品牌名称定格为劣质或者失败产品,但企业仍抱守残缺,坚持不改,希望通过后续表现、营销手段等,修正品牌形象。对于受众而言,毁掉一个品牌远比建立一个品牌容易的多,除非你有强大的品牌背书或者极其庞大的企业资源,否则,如果品牌染上了污点还是及时放弃吧。

  颇具“创造性”的名
  这是迄今为止企业家为他们品牌命名最大的错误。类似垚、叱石成羊、Naymz,企业家认为自己的名字重文化,有内涵,然而这样的名称却让消费者看不懂。这样的名字问题在于,当人们看到时不明所以,无法直接讲出来,品牌一切前提活动都是为营销做准备,移动互联网时代,一切营销的最终落脚点是口碑营销,然而,一个说出来都困难的名称,怎么能形成良好的口碑氛围呢?的确,创新很重要,但如果路跑偏了,效果只能南辕北辙。


   不看美感和力度
   人大EMBA提到,互联网的极大发展使得如今社会环境与过去有了明显不同,受众的文化水平和审美情趣有了很大程度的提高,此时一个低俗、平淡、毫无美感可言的品牌名称就显得格格不入了。此外,我国《商标法》中明确规定,不得使用有损于社会主义道德风尚或者其他不良影响的文字、图形作商标。过于低俗的品牌难以核准注册获得商标权,从而不能受到《商标法》的保护。


  犹抱琵琶半遮面
  文学戏剧演艺中讲究“含蓄美”、“神秘感”,然而,在命名中,这是不可取的,对于品牌而言,一目了然更容易一见倾心。如果品牌名称让受众感觉不知所云,云里雾里,就很难获得受众的关注了。人大EMBA认为,于品牌而言,一个惹恼别人最可靠的方式就是让别人看不懂,看起来毫无意义。面对每天庞大的信息资讯,已经培养了受众删繁就简的认知方式,对于看不清的品牌自动过滤掉了。


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