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商标究竟能值多少钱?

来源:袁经理 发布时间:2016-9-6 13:23:48

   消费者之所以认牌购物,是因为购买和使用这些品牌会带来物质上的享受,以及心理上的满足与自豪。

 “一个市场售价1万元的LV手包,其直接制作成本在千元左右,但承载的品牌价值往往超过9000元。”但它的追捧者照样趋之若鹜。品牌之所以能够从市场竞争中脱颖而出,得到社会公众的认可,不单是具有卓越的品质,能够满足人们的特定物质需要,更重要的是具有较高的品牌文化含量,能够给人们带来精神享受。

 短期来看,一家没有品牌的制造企业与有品牌的企业相比,可能也会获得同样的销售额、经济规模甚至同样的额外高价。然而,随着时间的推移,没有品牌的制造商将不能够保持客户的忠诚度,所以在未来的需求和收益则会大大下降。而品牌,可实现持续性的收益。

       

    “试水”知识产权融资

    一纸商标质押贷款600万元

  用“雷达王”等5件商标,就可以从银行换来600万元质押贷款,解决了企业资金短缺燃眉之急,这是武汉市首次用商标质押换来的贷款。

  今年8月,武汉阿迪克电子公司中得8.5万台电表的标的,急需资金600万元。武汉工商部门帮忙出谋划策,将已有的商标“雷达王”以及“阿迪克”等5件图文和字母商标,作为质押来换取贷款。

  后经资产评估公司评估,这5件(水、气、电表类)商标,价值为812.46万元。放贷方汉口银行研究同意,将商标质押放贷600万元。也因此,阿迪克电子成为武汉市用商标质押贷款的首个受益者。

  而三年前的湖北采花茶业,是商标质押融资的第一家。该公司以“采花”、“署天”两件茶叶商标作质押,分别与担保公司和银行签订了贷款协议。经评估公司评估,两商标资产净值接近3000万元人民币。

  次年1月,采花茶业领到了国家商标局发下的《商标专用权质押登记证》,从而成为我省商标质押融资的第一家,获得800万元担保贷款。

  近几年,武汉市正在不断“试水”包括商标、发明专利等知识产权质押贷款。2008年,“盛佳电器”和“华丽环保”两家中小型企业,通过专利质押从交通银行分享了800万元贷款。

          

    资产无形 品牌有价

  “万元LV包包品牌值9000元”

  “用企业商标可以质押贷款,是对无形资产的认可,体现了品牌的价值,也是对精心培育品牌企业的肯定。”中南财经政法大学知识产权研究中心常务副主任曹新民教授说。“一件LV包包,最低售价五六千元人民币,多则一两万元,而追随者们照样趋之若鹜。而目前沿海地区生产出来的LV品牌A货,绝对高仿真,但价格不足其二成。为什么?”“这就是品牌的价值。”

  资产无形,品牌有价。一个市场售价1万元的LV手包,其直接制作成本往往千元左右,但承载的品牌价值往往超过9000元。

  从表面上看,品牌以一种注册商标或注册企业名称的方式存在,但它具有实际物质载体,这一载体的核心就是产品。而企业之所以注册商标、申请专利保护等,就是为了防止企业多年苦心经营的品牌和商誉,被别人抢先注册或流失。

              

  现在国内的一些制造商,一直觉得自己委屈,自己造的产品丝毫不比欧美差,凭什么只能卖低价呢?曹教授说,那是因为仿制厂家学不了知名品牌的商誉、工艺和文化。即使你侵权“傍上”人家的商誉,但产品工艺上肯定有差距。

  他说,品牌之所以能够从市场竞争中脱颖而出,得到社会公众的认可,不单是具有卓越的品质,能够满足人们的特定物质需要,更重要的是具有较高的文化含量,能够给人们带来精神享受。

  “一个企业没有自主品牌,迟早要遭到市场淘汰。”曹新民说,2008年金融危机以来,广东、福建、浙江等沿海地区的大批代工、贴牌的工厂纷纷倒闭,就是自食忽视自身品牌建设的恶果。

  改革开放初期,广东地区率先开始做“贴牌”生产,让世界上许多品牌都贴上“Made in China”,看起来一时风光,其实赚的只是一点低廉辛苦钱。至今,沿海地区依然存在着大量的代工厂,为世界知名品牌“打工”,试图赚取稳定的微薄利润。不料,一场金融危机断送了多数代工工厂的美梦。

  以世界最大运动鞋制造商耐克公司为例,为了应对金融危机,耐克将改变广下订单的策略,集中由少数厂商生产,以节省开支。2009年3月份,耐克公司宣布,未来半年到一年内将终止中国3家运动鞋代工厂的合作关系,陆续转移到印度、越南、孟加拉等国。

                

  另一运动品牌Adidas,也正研究分阶段将原交给中国厂商代工生产的订单转往东南亚等地,将影响内地近300家代工企业。

  而更要命的是,对这些多年从事“贴牌”的代工厂而言,耐克和Adidas是它们的主要、甚至是唯一客户。大客户一撤,这些代工厂的命运可想而知。

  据统计,我国很多外向型企业处在有“制造”无“创造”的状态,当前国内拥有自主知识产权核心技术的企业,仅占万分之三左右,我国出口商品中90%是贴牌产品。作为出口产品占全国出口三分之一强的广东省,其自主品牌出口额仅占全省出口额的3%左右,上海市、浙江省自主品牌出口额所占比例也不到10%。

  对此,曹新民教授说,在短期内,一家没有品牌的制造企业与有品牌的企业相比,可能也会获得同样的销售额、经济规模甚至同样的额外高价。然而随着时间的推移,没有品牌的制造商将不能保持客户的忠诚度,未来的需求和收益则会大大下降。因此,有品牌的企业将得到可延续的收益,并且不断提升自己的品牌价值。

  当然,品牌还要不断地精心培育。2008年,三聚氰胺事件让三鹿品牌毁于一旦,曾经高达150亿元的品牌价值荡然无存。

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