商标起名岂可太随意

来源：袁经理 发布时间：2018/7/7 9:12:02

近年来中国企业对品牌意识日益增强，商标申请量也在不断增加，照商标局发布的数据，在如此大的商标申请量下，据统计去年商标驳回率(即注册失败商标局不批)高达30%，因此，商标起名是商标注册成功的关键一步，如果起名太随意，难保注册成功率。为了引导企业正确选择商标名称，笔者将常见的几种选择误区罗列出来，供以警示。

　　误区一：企业简称/字号可以直接注册商标

　　首先，要清楚企业字号不是商标，比如，你的公司叫“芫丰商务，“芫丰”是字号，是在工商局注册的。“芫丰”要成为商标，需要到国家商标局注册。企业字号与商标分属互不交叉的管理体系，注册了公司，未必代表企业字号可以直接拿来注册商标。我们时常会发现企业选择的字号已经被他人注册为商标的情形，因此，要用企业字号注册商标之前，应该查询在相关的类别是否存在在先相同或者近似的商标。

　　误区二、选择通用元素名称

　　此处，通用元素是指直接表述产品特性的元素，比如产品型号，产品别称等。有些人直接用通用元素递交商标申请，目的是遏制竞争对手，实际上，这是一种认识上的误区。

　　将通用元素注册为商标是有违公平原则的，如果允许作为商标独占使用，势必造成其他生产者不能在自己的商品上正常标注这些信息，这显然是有悖公平原则的。

　　《商标法》第十一条中规定：下列标志不得作为商标注册：

 　　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

 　　（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

 　　（三）其他缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

 　　第十二条 以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

　　误区三、选择地域名称

　　对于含有地域名称的商标，有些申请人在认识上存在一些误区：认为地域名称含有很强的区别功能，其显著性优于其它商标。实际上，对于地域名称的注册，商标法是有条件的，商标法规定“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。”选择地域名称注册商标应当谨慎。

　　误区四、只要不含有相同名称就可以注册

　　有些申请人认为，只要查询注册商标没有同名就可以注册。其实不然，《商标法》第三十条 申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。

　　商标的选择应当避免相同与近似的商标。避免商标被驳回，浪费金钱与经历。

　　除以上误区之外，申请人应当了解，有些标志是不能注册的。

　　《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用：

　　(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

　　(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外;

　　(三)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

　　(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外;

　　(五)同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

　　(六)带有民族歧视性的;

　　(七)带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的;

　　(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

　　选择商标名称是注册商标的首要步骤，而商标能否注册成功，商标查询是为为关键的。正规的代理机构具有经验丰富、拥有扎实专业基础的专业人员，了解商标审查标准及评审规则，对商标近似判定，及商标是否违反规定的判断准确，对商标注册成功有很大的帮助。因此，缺乏专业经验的申请人应该选择一家专业的商标代理机构，在注册前对商标进行查询分析，不要盲目的递交申请，从而有效的降低商标注册风险。