世纪摇钱树--迪士尼的知识产权生财之道

来源：袁经理 发布时间：2016/6/6 9:24:20

　　迪士尼这么这么能赚钱，无非是抱着知识产权这个大腿了！迪士尼的知识产权没有推动航空事业的发展，也不能治疗某项顽疾，但是迪士尼有她自己的独特魅力。迪士尼可以让人忘掉压力与烦恼，好像回到孩童时代。这就是迪士尼的魅力，这也是知识产权的魅力。

　　版权——迪士尼摇钱树的泥土

　　版权是迪士尼赚钱的根本，一切衍生利益均来源于此。这些版权包括：动画形象、动画形象演绎作品（漫画、音乐电影等）、电影配乐等，剧中人物装扮、服装、道具、舞台场景、灯光，以及后期的音像制品、图书等各个环节涉及的版权，还包括针对电影或舞台剧编剧、摄影师、音乐制作者、演员等人的版权管理和授权。

　　在30多年的发展历程中，迪斯尼创作了超过数百部动画，包括手绘动画、电脑动画、真人动画、模型动画等类型，并且投入新的技术，不断开创着电影行业的新纪录。如迪士尼开创了世界上第一部全部有声对白动画片、第一部宽银幕动画片、第一部使用动画摄制机拍摄的动画片、第一部使用立体音响的电影等。1937年发行的经典动画长片《白雪公主和七个小矮人》，是世界上第一部有剧情的长篇动画电影，同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片，世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画，还是世界第一部举行隆重首映式的动画电影。迪士尼创造的电影有各式各样不同类型的风格，支持这些风格的是各自背后全新的技术手段。迪士尼获得今天的成功，其背后的创作团队居功至伟。迪士尼还善于使用国外版权资源进行再创作，如《花木兰》。

　　迪士尼过人之处还在于迪士尼可以影响美国国会数次修改版权法，不断延长版权保护期，以支持迪士尼。米老鼠卡通形象诞生于1928年，依据1909年美国版权法可受56年的版权保护，即将于1984年进入公共领域。1976年美国修订版权法，公司作品的版权保护期延长到75年，1998年国会通过的版权法修改方案又将版权保护期进一步延长到95年，原本将于2005年到期的布鲁托、2007年到期的高飞、2009年到期的唐老鸭，以及之后的白雪公主、小熊维尼等众多动画形象均获得延长保护，米老鼠版权现已延长至2023年。

　　专利权—迪士尼摇钱树的水分

　　水是生命之源，专利于一个企业而言，就是水分。不要以为迪士尼就是靠着几个动画人物纵横江湖的，迪士尼这位娱乐巨头的专利权可不比高科技企业要少哦。迪士尼申请了名为“Near Instantaneous Object Printing Using a Photo-Curing Liquid”（液体光敏树脂的近瞬时打印技术），这项技术极大地缩短了3D打印的耗时；迪士尼申请了无人机专利用于在迪士尼乐园进行表演。迪士尼在机械、电子、光学等领域获得超过100项专利。

　　商标权——迪士尼摇钱树的阳光

　　养料会断了补给、土地会因为缺水而干涸，阳光呢？就不会缺失了。著作权和专利权都有时间限制，迪士尼的霸气侧漏也许会影响美国国会反复修改版权法，但是她无法永永远远这样做。而在商标上可通过续展获得无限期保护，迪士尼几乎为其所有动画形象都申请了商标。在中国也不例外，迪士尼为大部分动画形象申请了45全类的商标注册。

　　特许经营与迪士尼乐园——迪士尼摇钱树的养料

　　养料帮助植物迅速成长，迪士尼开创的特许经营与迪士尼乐园可以说将迪士尼的知识产权利益串成一个巨大的产业链，从上游的卡通创作到下游的迪士尼乐园与迪士尼商店，迪士尼这棵摇钱树彻底开花结果了。

　　1929年华特?迪士尼向一家具商收取了300美元，允许其在写字桌上印制米老鼠形象。随后不久迪士尼发现市场上的很多产品都印有米老鼠的头像，但这些厂家却没有支付过许可费，于是迪士尼于1930年正式推出了世界上第一份真正意义上的特许经营合同——迪士尼版特许经营合同，凡是未签合同就使用米老鼠头像的公司一律会遭到起诉，由此开启了迪士尼的特许经营生财之道。此举为后来白雪公主、小熊维尼等众多动画形象的特许经营扫清了道路，如今迪士尼在全球拥有超过4000特许经营商家，特许经营范围也扩及家具、玩具、手表、服装等诸多领域，特许经营收入已占据了迪士尼收入的最大比重。

　　1955年，迪士尼把动画世界和游乐园巧妙结合推出了洛杉矶迪士尼乐园，这种在现实中打造童话世界的模式对迪士尼品牌的宣传起到了难以估量的巨大作用，让迪士尼的声誉登上了新的高峰。之后，迪士尼陆续在全球超级大城市共建成了六个迪士尼乐园，不仅为迪士尼品牌起到了宣传退关的作用，而且为迪士尼带来了巨大的收益。

　　行政保护——迪士尼摇钱树的金钟罩

为迎接6月16日迪士尼乐园顺利开园，上海将组建知识产权综合执法队伍。今年，工商部门已在迪士尼乐园核心区及其周边区域明确了工商市场监管部门的工作机制，形成了综合治理、全面保护、快速反应、高压打击的态势。上海工商部门还明确了迪士尼商标专用权保护的重点领域：小商品市场、主要景点、交通枢纽、旅馆餐饮、旅游行业、广告宣传领域以及互联网交易平台。

无锡玄博商标事务有限公司

袁小琼：15861564313