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双十一电商大战

来源:袁经理 发布时间:2014-10-31 15:21:21


玄博小贴士:

当电商大佬们都在为“双十一”大促忙得热火朝天时,一纸“禁令”让除天猫外的其他电商都哑了火。北京商报记者昨日了解到,由于“双十一”、“双11狂欢节”等关键词都已经被阿里巴巴注册为商标,激起京东、苏宁易购等电商与阿里巴巴的口水战,京东电视广告的下架,让整个事件火药味更足。尽管各方都否认是商标大战的点火者,但在业界看来,这场战争并非偶然。在商标大战背后,是促销概念的弱化以及营销的强化,第六个“双十一”与众不同,明年的“双十一”该变天了。玄博为您提供最专业的知识产权服务,需要了解更多资讯请点击http://www.xbsbw.cn


商标抢注

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 从10月中旬起,电商企业的微博和微信公众号就开始以“双十一”为主题进行策划性营销,除了在天猫开店的品牌外,还包括京东、苏宁易购等独立电商平台。其中京东更以超过“6·18”店庆的营销推广力度,希望把“双十一”打造成今年最大的流量高峰。不过,昨日上午京东官方微博发出一张通告函图片,凿实了疯传十几个小时的传言,“双十一”商标已被阿里巴巴注册。


针锋相对

在商标大战背后,是天猫与京东的针锋相对。一名阿里巴巴内部人士认为,阿里方面早在2011年就注册了商标,此前也并未阻止友商使用相关标识,此次发函主要是因为京东在推广过程中使用了不当言辞,京东的广告停播,也是因为内容不符合相关法律要求。天猫仍在微博中表示,“希望全体电商及实体店一起参与,服务好消费者,帮助好卖家,共同维护好消费者利益和‘双十一’品牌”
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                                                                             2014.10.31

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