苹果以前的商标长啥样？

来源：袁经理 发布时间：2015/3/23 16:42:45

 苹果公司作为世界杰出的品牌之一，在电脑、个人数码领域处于世界领先地位。苹果产品以出色的产品设计、开创性的创新理念、优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。苹果公司的品牌标志也是世界公认的杰出设计之一。无锡商标注册首选企业，玄博带您了解一下苹果商标的历史吧！

苹果公司成立于1976年，为全球知名科技公司之一。

苹果的第一个标识由罗纳德韦尼(Ronald Wayne)设计，标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

据说该图案隐藏的意思是，牛顿(Newton)在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。

乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃简诺夫(RobJanoff)为苹果设计一个新标识。

这就是苹果的第二个标识――一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。

RobJanoff在采访中说：“品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已。噢，对了，最上部使用了绿色是为了配合顶部的绿叶。关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的‘巧合。（巧合是针对苹果标志含义的各种流传）”

1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。至今仍在使用。

汇桔观点：

很多初创公司在设计企业标识的时候只考虑标识的美感，而忽略了其内涵。其实，标识作为企业的招牌，设计除了符合品牌的核心竞争力之外还要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以与目标消费群体产生共鸣。

世界很多知名的品牌如苹果、微软、宝马、肯德基、李宁等都有标识的进化史，我们可以发现这些伟大品牌在每次标识的变化时都几乎伴随着产品的革新。就拿苹果为例，其标识从最初复杂的图案演变成今天简约、富有现代科技感的过程中，每次都有新品的发布，技术的突破，每一次都是一个里程碑。而随着苹果产品在市场上占有份额越来越大，他们大部分的产品都定位在年轻一代，青春、时尚、简约正是这一消费群体的特点。其简化的标识更能符合这一消费群体的口味，深入人心，这也是为什么苹果每次推出新品都掀起追风热潮，赢得消费者认同感的原因。

当今世界的竞争，就是知识产权的竞争！品牌的标识并不是越简化越好，每个品牌能成功都需要过程的沉淀，但标识归根到底是要为产品销售服务，能准确地表达品牌的特征，给消费者正确的联想，迎合目标消费群体的审美观、价值观和消费品味，最终才能实现价值，收获利益。

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