天猫拒收游击队 注册商标有捷径

来源：袁经理 发布时间：2015/7/15 8:43:53

 几乎在天猫提高入驻门槛的同时，亚马逊也开始鼓励线上企业走品牌路线。当线上卖家获得商标受理通知书，通过受理号和产品展示网站即可成功申请品牌备案，手续简单、操作便利，保护性强。此举一出，掀起一阵企业品牌风潮，并成为电商企业发展的趋势。

不仅仅局限于电商，最近越来越多的线下企业也开始关心商标注册事宜。因为品牌是一个企业的隐形资产，而最直接的利益就是可以帮助卖家加强对自己产品的控制，在一定程度上防止跟卖。首先，企业欲走品牌路线，必须先“扶正”。

根据亚马逊备案的要求，品牌等同于企业的商标，想“扶正”就要先注册企业专属的商标。

一个企业除了应有自身商号外，还需要一个独特的商标展示代表企业文化和产品。品牌在市场上的效应会浓缩在一个符号（即商标）上，代表企业的文化力量。

那么，如何降低商标申请风险，保护自身专用商标权益？

玄博资深知产顾问介绍，商标申请专业性极强，重点在于防范风险，企业在申请商标时应注意以下几点：

1、商标在提交申请时要进行预先查询

查询的专业性代表了商标注册的成功率，目的是为了防止商标设计的重复、避免第三人提起异议。但是实际能够确认商标独特性的工具较少，申请者如果单独自行查询并未能有效地降低风险，建议找一家经验丰富的知识产权代理机构代理注册事宜，13年专注知识产权的玄博，更能从容应对查重阶段的各种问题。

特别需要强调的是，由于商标局更新数据的滞后性和中英文翻译间的差异性，导致自行查询近似商标的难度加大；并且国外多数国家实行在先使用原则，如美国，国内企业无法具体了解所有的国外先使用商标情况。这提高了商标申请后被异议的风险，近似商标查询是降低申请风险的重要环节，切不可忽视。

2、商标被异议要谨慎回复

一般商标如果申请顺利，商标公示完毕就可以注册成功。但因为商标注册风险无法根除，因此商标被异议期间申请人需及时回复。商标局对申请者的回复要求较高，一般是要求回复对于使用证据的证明、商标的详细描述以及对提出的近似商标相区别的描述的法律文件。由于文件专业性极强，故商标局只认可由当地专门的律师或相关资质的事务所提供的文件。

玄博介绍，部分申请人由于没有提交需要由律师出具的证明文件，自行回复商标局，导致商标注册申请被质疑。这些商标从头开始进行修补、跟进，导致注册时间延长、花费提高。

由此可见，申请商标除了前期工作要准备到位外，后期跟进也是非常重要的一个环节，商标能否顺利注册下来、企业品牌是否被认可就要依靠这一环节的严密跟进，拥有十三年知识产权增值服务经验的玄博，以专业团队、专业背景、专业资源、专业服务一举成为知产界领头羊。

3、切勿相信商标注册包过服务

这一建议与上述的风险相关联。玄博在这里特别提醒，商标申请是否通过需要商标局的评定，商标局根据查询的结果、公示结果才能做出最终的定夺。前期代理机构能做的排除近似商标，也只是将商标风险降至最低，无法根除风险。此外，政策的变化、先行使用的商标存在率大小也是影响商标成功注册的重要因素。

玄博建议，企业或个人在选择商标代理机构的时候切勿贪小便宜而选择打着“超低价”旗号的黑心代理机构。玄博愿意以最为专业的态度为您的企业“扶正”提供最高品质的服务！（来源于网络）

无锡玄博商标事务有限公司

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