同样的鞋子 为啥耐克和双星差价五倍？

来源：袁经理 发布时间：2015/8/6 9:58:29

 由于我国商标注册管理的不完善，判断和审查方式的落后。加上企业知识产权意识的薄弱，对公司的名称和LOGO的保护并不重视。导致许多公司尽管在当地已经有了一定的知名度和影响力，但被侵权的事件仍时有发生。最重要的是，一旦发生侵权事件，未对LOGO和名称加以注册的企业，维权之路注定坎坷。

企业的LOGO和名称有必要注册成商标吗？接下来，玄博就来理清商标与公司LOGO和名称之间的关系，帮你判断公司LOGO和名称是否有必要注册成商标。

很多人认为自己的企业名称和LOGO是工商局合法批准的，用在自己的产品上是天经地义的事，其实这是一个非常错误的理解。首先，玄博提醒，企业的名称不等同于商标，企业名称不受《商标法》的保护。其次，企业在地方工商注册，只受地方保护，出了其辖区就没了没保护伞。比如稻香村，有北京稻香村，有苏州稻香村，还有保定稻香村。在各自的行政区域内，他们都可以独立合法的存在，进行一系列的生产经营。

与企业名称的地域性不同，商标的注册具有唯一性。谁在先注册了稻香村商标，这个商标的所有权和使用权只能属于实际注册人所有，其余的企业在同样的产品中使用稻香村，那就是侵犯了注册人的商标权。

此外，企业名称和LOGO直接反映的是该公司的品牌和实力，也是企业避免陷入单纯同质化价格竞争的最后一道“屏障”。我的生产、品质、渠道、服务你随便学，但你就是不能打败我，靠的就是品牌这把无形之盾。一直被模仿，从未被超越简直不能更贴切。例如美国耐克与青岛双星运动鞋制造成本只差3―5美分，然而两者的市场价格却相差5倍左右。这5倍的价格就是品牌的力量。耐克保护自己品牌价值的方法，就是把耐克公司的名称和L大对号都注册成了商标。

单纯的品牌说到底只是一个经济名词，而商标却是一个法律名词，例如“海尔”既是一个品牌，又是一个商标。“海尔”品牌的价值只能表现它经济意义上的市场份额，而“海尔”商标则意味着法律意义上的专用权和垄断。品牌根据《商标法》登记注册后才能成为注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。法律和经济秩序哪个更有约束力，相信高瞻远瞩的你早已看穿。

玄博提醒各位企业家们，考虑企业的长远发展，将公司的LOGO和名称注册成商标十分必要，为品牌穿上金丝铠甲，才能走得更远！玄博，为中国创新加油！为民族品牌喝彩！

玄博商标国家工商总局商标局备案机构，玄博商标当天签约、当天申报、当天受理、全程跟踪服务，玄博商标十多年来成功为28000多家企业提供知识产权服务，玄博商标成功服务500多家企业成为江苏省著名商标；80多家企业成为中国驰名商标并成为上市企业；成功为300多家企业注册国际品牌走出国门，走向全世界；玄博商标成功帮助企业商标抵押贷款金额超2.5亿。

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