蒙牛教你怎么“傍名牌”

来源：袁经理 发布时间：2015/9/6 17:08:24

 关于“傍名牌”的事件是商标诉讼中比较显著的一个层面，各种傍名牌的行为屡见不鲜。要不是果粒橙和鲜橙多这两个饮品都很有名，可能也会有人怀疑，到底是谁傍谁的名牌呢？其实"傍名牌"也不是什么可耻的事情，关键就看你应该怎么做，今天小编带大家看看乳业大咖“蒙牛”是如何“傍名牌”的。

做内蒙古第二品牌 拿伊利当榜样 

曾经听过这样的论断，就是每个企业发展时只有两个目标，一个是NO.1，一个是ONLY 1，蒙牛刚刚诞生时虽然心里也想成为NO.1，但是却行事低调，并且明目张胆地写着向第一学习的口号。

短短几年时间，蒙牛就已经成为中国乳品行业的领军者，这始于它的创始人牛根生的三大理论：造大品牌、讲大道德、顾大利益。虽然是这样，但蒙牛刚开始进入市场时就挑明了要向伊利学习，成为内蒙古第二品牌，在其冰淇淋的包装上赫然写着：“为民族工业争气，向伊利学习”的口号。

虽然看似低调，但其实正说明了蒙牛的野心。向行业领军企业看齐，以一流水准要求自己，说明蒙牛也想做这个行业的老大。这种明目张胆的傍名牌的手段，既不能让对手说出什么，又提升了自己的知名度，高明之举。

以地域为突破口 倡导建立内蒙古品牌 

此外，在打造大品牌的道路上，蒙牛时时从大处着眼，像“为内蒙古喝彩”，“中国乳都”等标语都是宣传内蒙古的，而宣传内蒙古的同时，其实也是在宣传自己，又得到了政府的认可和支持。真是大智慧。

当蒙牛成为行业领军开始，就开始担心别人傍名牌了，于是，当天津的一个企业以“特仑苏”为企业名和商品名等，蒙牛可以要求其立即停止，而此时，不论法律还是舆论都会站在他这边。

在形象定位方面，使人想到大草原、绿色、健康等关键词，同时还有一种力量的象征，这也源于它的品牌定位和品牌形象。

此外，产品细分和产品差异化也是其品牌成功的因素之一。你会看到适合老年人、中年人、儿童的，还有高档、中档和抵挡的各种细分，都是在品牌上做的功夫。

蒙牛在制定宣传战略时特别突出，除了向伊利学习外，还注重市场事件营销，如今的中国好声音中的王老吉和加多宝其实都是蒙牛的徒弟，因为是蒙牛最先做的是超级女声，还有“神五升空”等，蒙牛真正抓住了“公益”和“公众”这两个词，从而成功占据了国内市场的半壁江山。（来源：网络）

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