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蒙牛教你怎么“傍名牌”

来源:袁经理 发布时间:2015-9-6 17:08:24

 关于“傍名牌”的事件是商标诉讼中比较显著的一个层面,各种傍名牌的行为屡见不鲜。要不是果粒橙和鲜橙多这两个饮品都很有名,可能也会有人怀疑,到底是谁傍谁的名牌呢?其实"傍名牌"也不是什么可耻的事情,关键就看你应该怎么做,今天小编带大家看看乳业大咖“蒙牛”是如何“傍名牌”的。


做内蒙古第二品牌 拿伊利当榜样 

曾经听过这样的论断,就是每个企业发展时只有两个目标,一个是NO.1,一个是ONLY 1,蒙牛刚刚诞生时虽然心里也想成为NO.1,但是却行事低调,并且明目张胆地写着向第一学习的口号。


短短几年时间,蒙牛就已经成为中国乳品行业的领军者,这始于它的创始人牛根生的三大理论:造大品牌、讲大道德、顾大利益。虽然是这样,但蒙牛刚开始进入市场时就挑明了要向伊利学习,成为内蒙古第二品牌,在其冰淇淋的包装上赫然写着:“为民族工业争气,向伊利学习”的口号。


虽然看似低调,但其实正说明了蒙牛的野心。向行业领军企业看齐,以一流水准要求自己,说明蒙牛也想做这个行业的老大。这种明目张胆的傍名牌的手段,既不能让对手说出什么,又提升了自己的知名度,高明之举。


以地域为突破口 倡导建立内蒙古品牌 

此外,在打造大品牌的道路上,蒙牛时时从大处着眼,像“为内蒙古喝彩”,“中国乳都”等标语都是宣传内蒙古的,而宣传内蒙古的同时,其实也是在宣传自己,又得到了政府的认可和支持。真是大智慧。


当蒙牛成为行业领军开始,就开始担心别人傍名牌了,于是,当天津的一个企业以“特仑苏”为企业名和商品名等,蒙牛可以要求其立即停止,而此时,不论法律还是舆论都会站在他这边。


在形象定位方面,使人想到大草原、绿色、健康等关键词,同时还有一种力量的象征,这也源于它的品牌定位和品牌形象。


此外,产品细分和产品差异化也是其品牌成功的因素之一。你会看到适合老年人、中年人、儿童的,还有高档、中档和抵挡的各种细分,都是在品牌上做的功夫。

蒙牛在制定宣传战略时特别突出,除了向伊利学习外,还注重市场事件营销,如今的中国好声音中的王老吉和加多宝其实都是蒙牛的徒弟,因为是蒙牛最先做的是超级女声,还有“神五升空”等,蒙牛真正抓住了“公益”和“公众”这两个词,从而成功占据了国内市场的半壁江山。(来源:网络)


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